故事三：
1850年，美国西部发现了大片金矿的消息一夜之间传遍了全美各地，诱发了美国历史上一次震撼人心的西部淘金大潮，来自全国各地的怀揣发财梦的淘金者蜂拥而至。21岁的李维•施特劳斯就是这汹涌的淘金者队伍中的一员。然而，当他到达旧金山后，看到多如蚁群的淘金者和一望无际的帐蓬，他的发财梦很快就被打碎了。他很快放弃了从地下挖掘出黄金的梦想，找到了地上的活生生的金矿――淘金者本身。
他想，要想在这里真正赚到钱不是从沙土里，而应该从那些淘金工人身上淘出真正的金子出来。就这样李维•施特劳斯用身上所有的钱物，开办起一家专门销售淘金工人日用百货的小商店。当时由于淘金者很多，用来搭帐篷和马车篷的帆布也很畅销，李维•施特劳斯于是便乘船去购置了一大批帆布来到了淘金工地。可是没想到采购的货物刚一下船，小百货品就已被抢购一空，可是帆布却无人问津。
一天，一位淘金工人问他，“你为什么不带些裤子来？”不经穿的裤子对挖矿的人来说是一钱不值的，这位淘金工人继续唠叨道，“现在矿工们所穿的裤子都是棉布做的，不耐穿，很快就会被磨破。”如果用这些帆布来做成裤子，既结实又耐磨，说不定会大受欢迎。李维•施特劳斯当机立断，把剩余的帐篷布全部加工成了工装裤，结果很快被抢购一空。客户的一个小小的不经意的建议，引起了李维•施特劳斯的重视，也从此改变了他人生的命运，为世界创造了一个新时尚。李维•施特劳斯结合淘金工人的劳动特点不断地对工装裤进行改进。
淘金工人在劳动过程中，经常把认为含有金子的矿石样品放进裤袋，用线缝制的裤袋因磨损严重经常断线裂开。有一次，一位名叫戴维斯的裁缝发现淘金工人埃克的裤兜被矿石撑破，便使用黄铜铆钉对裤兜进行了加固。这里的黄铜，实际上是铜和锌的合金材料，坚固结实，钉在裤兜上方两角上。不仅牢固，同时还起着装饰作用，这样一来工装裤显得更美观大方。为了保证裤兜不会从中间断线，戴维斯还采用对裤兜四周进行皮革镶边的办法对裤兜进步加固，效果十分明显。李维•施特劳斯十分重视戴维斯的这项发明，他找到戴维斯，请他为所有的工装裤均加上黄铜铆钉。任何细微的变化都可能成为一种时尚。经过改进，李维•施特劳斯所发明的工装裤逐渐具有了今天牛仔裤所特有的样式。
李维•施特劳斯的工装裤的样式越来越漂亮，公司越办越红火。当淘金工人进城休假时，他们身上的这种工装裤引起了市民的注意，一时间工装裤不仅受到淘金工人的欢迎，同时还受到了美国社会普通大众的钟爱。牛仔、大学生、城市青年纷纷购买李维氏工装裤，惭渐地，这种服装在美国成为一种时髦服装。
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