新形势下广播电视报:炼就"为我所用"的精品
城市平面媒体在经历晚报、都市报现象之后，周报现象引起了传媒业界的关注。
把脉报业市场"天气"征候
城市广播电视报做为报业中的一极，比同城都市报具有更长的发展历史，也或大或小地与同城平面媒体进行着或激烈或温和的竞争，在探讨城市广播电视报的生存和发展时，对媒体生存环境进行分析与考究显得至关重要。
周报引领报业春天的隐喻
一是市场变化，都市报遭遇寒冷。城市是报业竞争的传统主战场，而代表主力竞争形态的都市报在各大市场均已呈现饱和态势，同质竞争、高端读者流失、市场反应能力钝化等问题成为都市报模式面临的巨大挑战。
近几年来，中国报业又遭遇了从未有过的"寒冬"，报纸广告的市场份额以年均3%～4%的速度递减，发行量和经营额大幅下滑，国内传媒人士惊呼"都市报的冬天提前到来"。
二是城市周报引领报业春天。当网络已给了人们足够的资讯补给的时候，纸媒的阅读价值就从资讯提供者转向生活观念、生活方式传递者，从对受众泛化的"蜻蜓点水"般的传播转向对特定人群的专属和深度服务。
在网络优势强大到无法令传统纸媒正面应对的时代，寻找差异化的生存空间，在网络优势无法企及的地方圈定属于自己的那一块细分市场精耕细作，也许就是纸媒重新挺立之处。
精耕细作成为必然选择。
合适的出版周期、贴近细心的服务和富有地域色彩的健康向上的生活理念，为城市周报亲和力、影响力的打造提供了天然的平台。
事实上，广播电视报从其"出生"的第一天起，就被扣以"节目报"、"节目单"等称呼，似乎注定没有出头之日，"游离于电视界的一张报纸"，使广播电视报边缘化，也就失去了独立性。当城市平面媒体充分发展、电视频道极大丰富之后，"唯一专有、独家刊登" 变得形同虚设，而随着广播电视日益向专业化、分众化发展的趋势，广电报原有的大一统、不加工的信息服务方式开始滞后于读者需求。
"遥控器效应"和广播电视品牌节目收视群体的相对稳定，更使广播电视报的处境"雪上加霜"。而这一切的根源就在于城市广播电视报没有学会"用自己的腿走自己的路"，当背靠的大树不再庇荫时，编辑思维幼稚的城市广播电视报只能曝晒于媒体竞争的强光之下。
要敢于认定自己的独立媒体地位，媒体是人办的，作为独立媒体形态的城市广播电视报"不能小看自己"，小媒体要有大作为的气魄。没有自动走下坡路的媒体，只有在传播市场变化的背景下，不知如何作为的媒体人。
叫什么不重要，关键是你的影响力。
传统的城市广播电视报在编辑战略上存在三个误区。首先，"拼盘大杂烩"。报纸上什么内容都有，大而全的结果是在编采力量薄弱的情况下平均用力，没有自己叫得响的特色版面，更谈不上核心竞争力的打造。这种传统的粗加工或不加工的作法，让自己在媒体市场上失去了话语权和权威感。在广播电视的服务节目用"一步一动"的方式在细致上做文章的时候，广电报人却仍在迷恋信息的堆砌，不去下功夫解剖当地百姓的生活，自己把自己边缘化到百姓生活之外了。
其次，"别人抢了自己的奶酪"。都市报对城市广电报是形成了一定的压力，但这毕竟是两种不同的传播方式，两者没有太多的可比性，根本不是都市报抢了自己的"饭碗"，而是自己没有找到与都市报的"差异"。就同一个城市而言，不是同城都市报就是同省都市报，总有几家在覆盖。在媒体激烈竞争的今天，没有不被染指的"势力范围"，只有自己不同于人的特色。市场是个客观存在，媒体的强弱取决于你在做什么，做得如何。
在具体编采工作中，"摘编"的成分多，"加工"、"改造"的少；"原文照搬"的多，"接地气"的特色版面少，读者在一些版面中很难看到编辑记者的身影，难以形成良好的阅读期待。
特色决定一切，与众不同、独一无二才是媒体品牌的核心价值，城市广播电视报的精品化改造必定也是由众多的特色版面和独到的策划为支撑的。
理念策划——"做什么"。具体表现为建立自己的办刊风格，树立自己的特色。编辑在不背离宗旨的前提下，广泛涉猎，积极创新，树立精品意识，树立特色意识。其次，选题策划——"怎么做"。"你无我有，你变我新，你新我高"，以新的视角、新的发现、新的观点吸引读者。
"策划者生存"，从报刊的整体思路来讲，就是每期都有一根隐约的主线贯通，"主线"多了就形成定位。对每期主打的具体选题而言，就是策划的专题跟目标受众的关联是什么？这个世界发生了什么？与我、我的事业和亲朋有什么关系？这是读者读完文章或未读之前考虑的。"策划之妙，存乎一心"，一个中心——面向读者、服务至上，两个基本点——可阅读的、精品的，生活的、人文的。唯有如此，才会在本地周刊市场还不发达的城市演绎"倾城纸恋"。
找准和细化自己的特色
上海《每周广播电视》读者调查显示，读者对广播电视报需求要素的排序，前三位依次为新闻性强、娱乐性强、生活服务性强。基于此，追求"新潮、耐看、实用"就是一般广电报应有的策略，"新潮"即传递最新的休闲观念和生活方式，理念创新，符合受众追求生活品质的需求和改变生活方式的愿望；"耐看"即文字轻松、可读、感性、真实，图片注重欣赏性和动感性，美术设计大气、简洁；"实用"即资讯丰富、具体、实用，体贴入微，可操作性强，为目标读者的休闲生活度身定制。对传统的节目预告、生活信息进行精编，改变以前粗放式的经营方式，让其更可读、服务性更强；对一些生活话题，要习惯打上地域色彩。让生活类服务内容体现"我这一个"，让节目预告鲜活起来，应该是广播电视报策略调整的基础。
精品是为我所用的过程
文摘类报刊一直保持稳定的发展势头，其原因是它们的社会热点专题策划针对性强，信息整合度高，特色浓厚，离群众生活近。由此得到的启发是，以广电报现有的出版周期和人力资源，在编辑思路上所采取的策略应该是：达不到独家性时也要有独特性（内容上、形式上），达不到原创性时也要有再创性，达不到首发效应时也要有后发效应。
精品是个"为我所用"的过程，这是不得已而为之，更是周报精品化的必由之路。对新闻用独特的方式进行再造是城市广播电视报内容编辑的重要一极。在媒体竞争激烈的今天，新闻传播渠道的充分发展和新闻资源的丰富宣告媒体"独家新闻"时代结束。对周报来讲，受众已不再仅仅满足于如何获得新闻，而是要看媒体如何解读新闻、如何认识和评论新闻。以自己独特的视角挖掘新闻表象背后的社会"本质"，就成了目前新闻媒体吸引读者的有效方式。
"为我所用"是否能达到好的传播效果，还要看编辑记者"钻"的功夫，是否把读者想知而未知的内容提供出来，没有目的、拿大家都知道的素材糊弄读者是对报纸版面和读者阅读时间的浪费。
着力打造品牌影响力
没有人怀疑媒体竞争已进入品牌时代。作为城市周报，时下更加强调以引导时尚、服务城市生活的社会功能吸引一定阶层的城市消费群体，影响他们的现实和精神生活。因此，广播电视报在品牌建设上应该有一个分层次推进的目标。
将品牌意识实际体现到每一期报纸、每一个版面、每一个栏目、每一篇报道、每一幅照片中去，力求形成更多的单一品牌，以此构成整体的媒体品牌。
通过举办各种活动，参与城市的精神文明建设；通过各种理财、健康等特刊的运作做好品牌延伸，积极提升媒体的社会形象。同时，采取各种外联措施，实现"内容为王"到"产品为王"再到"渠道为王"的转变，占领有力的发行渠道，影响目标读者。
成从产品到品牌、从新闻纸到实用纸、从服务生活到倡导生活方式的转变，以此塑造具有差异性的品牌价值，建立目标读者的认同感和忠诚度，从而强化报纸在目标市场的核心竞争力、稳定和扩大自己的发展空间。
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