作为一种社会职业，新闻传媒只能对已经发生的事实进行“策划”，即讨论从哪些角度报道、如何架构与写作，或者对预计发生的事实组织前期报道。传媒不能推动或参与事实的进程，更不能制造事实而后报道这个“新闻”——这应该是新闻从业者起码的素质。
“策划”是公关领域的常用词汇，一些企业为了吸引人们的注意力，设计、制造一些事件，以便引起传媒的关注，让传媒进行报道。
传媒工作中的“新闻策划”，如果是指新闻事件发生之后，新闻工作者如何分工，如何从多角度进行全方位的报道，这是正常的工作流程中的事情，以前叫“组织报道”，现在叫“新闻策划”也无妨。但无论如何，报道的对象应是传媒以外客观发生的事实。
一些传媒自己出面制造事实，参与事实的发生、发展，然后报道自己所推动的事实，把它作为新闻推出，这就背离了传媒的基本职责——报道传媒以外的客观世界。
个人的力量无法扭转社会言语外形和内涵的变化，重要的是强调一种职业理念：传播不能参与事实的发生、发展，而后再报道这个事实。
最根本的就是利益驱动推动。现在许多新闻传媒都在市场化运作，记者们要争先恐后地出好稿子，出吸引眼球的新闻，而传媒也要通过这些引人入胜的报道来创造业绩，然而，真正深入实际、深入生活且有思想的记者并不多。
一些记者或传媒的部门就会找捷径，制造事实，或推动已有的事实按照自己的设计发展，产生戏剧性情节，然后进行报道。一些记者不深入实际，有时也就通过策划新闻、制造新闻来“创作”稿子，完成任务。
传媒本身。新闻传媒具有一定的话语权，可以直接影响舆论。传媒走向市场，需要扩大自身的影响力，也会凭借自己所拥有的这些天然优势，自我宣传，制造引起受众注意的话题，策划受众感兴趣的新闻。我国的传播尚缺乏职业理念。正是自己宣传自己的动机，导致传媒滥用手中的报道权，出现了种种制造新闻的现象。
传媒工作者的职业规范素养。有的新闻从业者不知道什么是新闻，不会区分新闻与宣传，缺乏职业意识。现在，传媒作为一个行业运转，就需要确立职业意识，建立完善、有效的传媒自律体系，提升传媒工作者的职业规范素养。
将公众的注意力集中到这个事件上，仿佛全社会都在关注它，而更重要的社会问题被忽略。这无疑是在误导受众。如果传媒充满了这类传媒制造的事实，人们通过传媒看到的世界，将明显地是一个被传媒歪曲了的世界，非真实的世界。
广大受众获取外部世界的重要信息来源就是传媒，通过传媒人们了解各种已经发生和正在发生的外部事件。而目前存在的策划新闻，制造事件的现象，会扭曲人们对外部世界的全面、客观的认识。我们天天都在讲新闻要真实，而制造事实后所报道的事件，本质是假的，这是对新闻真实的最大威胁。
各传媒应该各有高招。新闻不能制造，我们只能对已经发生的事实，策划如何进行报道。新闻是专业，专业就要有专业精神和专业方法，我们不能偷懒，做制造事实然后报道这个“事实”的事情。走出去，真正做到“三贴近”，会发现很多生动的，具有新闻价值的事实。
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