新闻宣传是一种特殊的宣传，这种宣传要充分尊重新闻规律或者叫传播规律，通过以群众喜闻乐见的形式或手段，发布群众关心的新闻、传递群众急需的信息，以潜移默化、润物无声的方式，达到宣传的目的。这种新闻宣传的方式，充分遵循了新闻传播的规律，借助了新闻和信息这样一个载体来吸引、影响广大读者，能够更好地实现宣传效果。
作为城市主流报纸，遵循新闻规律，实现宣传效果的关键在于，要探索一种让读者愿意接受，乐于接受的方式去实现这种正确的舆论引导。近年，我们在正确舆论导向的实现形式上，一直在探索这样几个问题：
如果我们把党和政府干的与广大人群众盼的当作政务报道大众化的一个重要切入点、突破点，尽量通过一篇篇贴近性极强的、形式灵活多样、生动活泼的政务报道，让广大读者知道我们的党政领导在为百姓干什么、忙什么，使原来束之高阁的政务报道走下“神坛”，走向“人间”，不仅提高了政务报道的阅读率，也得到了市委、市政府的领导和有关部门的认同和支持。
通过群众感兴趣的一些经济新闻，去传播社会主义市场经济的基本理论；通过引起社会轰动的一些社会新闻，去传播主流的社会科学理论或法律知识；通过引起广泛关注的一些新闻事件，去传播群众欲知而又不知的各方面科学文化知识。即使要闻版刊发的一些新闻，也经常同时刊发“相关链接”，及时满足广大读者对理论、知识方面的需求。
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