品牌是精品的象征。名牌产品则可能是精品，也可能只是靠广告手段打出名声的产品。牌产品中一部分可能会经受住时间和市场的考验成为名牌产品，另一部分则可能名噪一时，昙花一现。经久不衰、驰名世界的电视频道品牌，播出的节目往往都是内容新颖、制作精良、品位上乘的精品。因而，在世界各地的电视节目收视率调查中都位居前列。
品牌是创新的动力。利用一切机会宣传自己的栏目和主持人。不论什么时候发生重大新闻，都可以插入任何一个节目中随时播出；遇到特大新闻，不惜代价地停播所有广告；品牌是竞争的王牌。品牌是市场竞争的产物，也是市场竞争的工具和王牌。因为它凝结着服务对象多年的感情和信任。由于作为全天候播报新闻的先驱者的品牌已在用户和观众的意识中牢牢地扎下了根，所以，竞争者的大量涌现并没有动摇CNN在国际新闻传播市场中的领袖地位。
每当世界上发生重大新闻时， CNN 还是人们必看的电视频道，这就是品牌的力量。至于美国几大商业电视网中身价数以百万甚至千万美元计的大牌主持人，更是被各大电视网视为在竞争激烈的市场上制胜的利器和王牌。
品牌是财富的源泉。品牌作为一种具有“内在价值”和“交易价值”的无形资产，本身即是财富。对于电视媒体来说，具有品牌价值的频道或栏目因为具有一般栏目或频道不可企及的收视率和观众忠诚度，因而对广告商的吸引力是不可抗拒的。
品牌栏目或频道的广告价格比非品牌的栏目或频道高出几倍甚至几十倍是很常见的。品牌能够创出更多的利润和价值，是国际电视巨头们不惜血本打造品牌栏目或频道的直接和最大动机。
品牌是文化的积淀。品牌包含着丰富的文化底蕴。目前，世界上一些在文化上处于弱势的国家之所以对欧美影视节目特别是一些品牌电视频道的侵入惊恐万状，除了担心市场会被蚕食外，最大的担心就是随之而来的“文化入侵”。因此，在国际市场上，每一种品牌，实际上都代表着一种文化——不是民族文化，就是企业文化，或者兼而有之。
不仅包括报纸、电影、广播电台、电视台，包括印刷品、照片、滑稽漫画、广告和游戏，还包括电报、打字机、电话、唱机，甚至还有数字、服装、住宅、货币、时钟、自行车和飞机、汽车与武器。一切信息——无论它是内容还是载体——都和媒体息息相关。
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