品牌延伸关键是你必须问自己：我是否应该延伸我的杂志品牌?如果是；我该什么时候延伸?怎样延伸?
如果你准备推出和原有杂志品牌相关的其它杂志，你就必须保证你的新产品能有读者群。你当然不希望新杂志抢走你现有杂志的读者。要进入另一个媒体，你就应该找一个在该媒体领域有专长的合作伙伴，当美国电视名人奥普拉•温弗莉把她的电视节目延伸到杂志中去的时候，她找到了全球最大的出版商之一 ——赫斯特公司合作，杂志办得非常成功。
如果你打算把品牌延伸到传播业以外得产品领域去，就必须考虑你得品牌的局限性。你能把品牌延伸到什么程度?消费者会不会把附加在你杂志上的价值转移到新产品上去?比如，我们都知道玛莎•斯图尔特用她的品牌开发床单合情合理，但如果她生产玛莎•斯图尔特牌的手机就太过牵强了。
无论是哪种品牌延伸，你都需要确保其财务回报值得你做这笔投资，有些产品根本就不值得投资，而且会分散你的主营业务。你还需要评估一下如果品牌延伸不成功对杂志可能会带来多大损失。
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