网络广告传播是可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地,这可以说是风雨无阻的传播。网民可以在任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息,这些效果是传统媒体是无法达到的。
企业都希望自己的广告针对特定区域的人群,而不是面向所有人,否则会导致吸引力以及广告效果下降。 报纸、杂志、电视、广播、户外等传统传媒在传播信息时,都具有很大的强迫性,强迫观众接受它们所传播的信息;而网络传播的过程则完全是开放的,非强迫性的,这一点同传统传媒有本质的不同。
目前的网络广告内容上虽然比报纸、电视多,但是在传播效果上,不如电视广告等传统媒体的广告有震撼力。网络广告的互动性优势由于网络条件的限制被抵消掉了不少,网络广告要想有更大的发展,必须在网络技术上有新的突破性的进步。
|
|