标准字设计：
强调标准化是CIS设计的一大特点。标准字的设计就是让组织名称自始至终都用同一字体出现，以强化公众的感知。标准字设计要考虑：
①体现组织形象。标准字总与一定的组织形象相联系。一定的字形、字体，不同的书写方式，展示出不同的组织形象。
②强化视觉识别。以特定的字体出现在公众面前，公众只要一眼瞥见这字体、字形，就马上识别出这是什么标志。
③增加区分度。以特定的字体来标志组织，必须鲜明地同其他相关标志区分开来。
标准色设计：
标准色是组织经过特别设计而选定的代表组织形象的特殊颜色基本设计要素。
标准色的设计要考虑：
①突出组织风格，体现组织的性质、宗旨、经营方针。
②制造差别，展示组织独特的个性。
③与消费者心理相吻合。
④迎合国际化潮流。组织要进入国际市场，标准色设计也应符合国际潮流。现在世界上的企业色彩正在由红色系渐渐转向蓝色系，以追求一种体现理智和高技术的格调。
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