新闻传播的出发点是国家利益，任何有可能危及这一利益的要素或行为最终都将得到等量或加倍的报偿。正如丘吉尔所言：（两国之间）没有永远的朋友，只有永远的利益。

　　　美、俄、日、德四国都是从各自的国家利益出发来报道和评价中国及其与中国的关系的，各国报纸刊登的中国新闻，大部分都是与其自身利益相关度高的中国新闻。这一点是共同的。

　　受国家利益的驱使，不同国家之间的新闻媒体在一些重大问题上的矛盾与冲突是不可的避免的，但是因信息匮乏而造成的双方的误解与偏见却是可以消除和避免的。在这方面，我们有很大的空间。

　　　凡是近距离、强信号、高密度的信息接触，都会产生近乎客观、准确、全面的认知与评价，都会出现与我国外宣的正效应期待相符的效果。而远距离、弱信号、低密度的信息接触，则有可能产生偏离事实本身的认知与评价，并且出现与我们的正效应期待相反的效果。。

　　　原则上讲，每个国家的新闻媒介都是掌握着政治和经济权利者的代言人然而作为一种社会舆论机构，其新闻传播活动又不可避免地受客观规律、专业理念、行业规范的制约，必须遵循客观、真实、公正的原则。惟其如此，媒体才能获得的公众的认可与信赖，才有生存与发展的可能性。

　　　媒体代表政府，但媒体本身不是政府，也不是政府发言人，如果政府对某一事物做出不符合事物本质的、错误的判断或结论，媒体是可以与政府拉开距离，甚至站到与政府相反的立场上去，表现出一定的独立性的。