标志是用于标识组织商标或品牌的文字、图形或图文结合体。这里的企业标识是指企业与产品的标志。要使标志设计表现出深刻的精神境界，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，使之对塑造企业和产品的良好形象产生非常积极的作用，需要在遵循统一的原理和规则的前提下做到三点：一要富有个性，与众不同；二要突出创意，使标志设计新颖、含蓄；三要简练、明朗、醒目。
标准字设计：
强调标准化是CIS设计的一大特点。标准字的设计就是让组织名称自始至终都用同一字体出现，以强化公众的感知。标准字设计要考虑：
①体现组织形象。标准字总与一定的组织形象相联系。一定的字形、字体，不同的书写方式，展示出不同的组织形象。
②强化视觉识别。以特定的字体出现在公众面前，公众只要一眼瞥见这字体、字形，就马上识别出这是什么标志。
③增加区分度。以特定的字体来标志组织，必须鲜明地同其他相关标志区分开来。
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