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永远走在探索路上的传媒人
 

一个永远走在探索路上的传媒人

一个媒体人对新闻理想的不断追求,对现实的思考,以及一个职业媒体人深深的责任感……

低俗的网络新闻多数是由于商业的目的,炒作的目的,人为的干预达到吸引受众眼球的目的,因此网络新闻的标题表现得很随意,低俗新闻80%以上的标题和黄、赌、毒、暴这类内容关联比较大。

现在网民浏览网络的速度越来越快,基本是扫一眼题目就可以了.

网络新闻的文化属于快餐文化,网民看到自己感兴趣的新闻,可能很快就"扫"完了。网络新闻标题和传统纸质媒体的标题总体有差异,那就是表现形式和对读者的吸引力。

在标题这方面很多网站,无论是商业网站还是非商业网站都下足了功夫,就是为了吸引受众提高访问量,但往往忽略了新闻的本质。舍本逐末,本末倒置。我们很容易被标题吸引了,这些标题常常很抓人,但内容通常都是"假、大、空、虚"的。就当前IT行业的网站而言,更多的标题属于比较严肃的。

IT商业新闻网是IT领域的垂直新闻门户网站。其受众是侧重IT行业内的人士,属于窄众,仅仅包括互联网、计算机软件、硬件、通信领域,主要关注这些行业里发生的新闻,从网站受众分析来看,我们大部分受众都是侧重对IT产业、IT管理、IT产品技术等经营管理类、知识性较强的内容有需求,所以网站内容比较专业。如果单纯为了去吸引网民、吸引眼球、盲目取一些浮夸的标题反而会对这类网站带来不利影响,所以,我们IT商业新闻网的网站新闻标题相对来说,是比较严肃的。

比较务虚的标题。这类标题娱乐类网站、社会类网站太多了。起这类务虚的标题,绝不是记者编辑个人主导或决定的行为,网站管理者是要担负一定责任的。所以,从网站管理上,对标题的要求,要有个原则,不能纵容甚是鼓励编辑记者去起为了吸引点击量的标题,而有意识地去忽略读者的感受。之所以很多的网民感觉到互联网有一些欺骗的性质在里面,就是因为很多人从心里已经对互联网的虚假不实的信息有一些抵触了,他们会误认为互联网从业人员的综合素质很低、工作很浮躁,这是值得我们这些互联网从业者需要认真总结和反省的地方,这也是我们网站内部记者编辑经常探讨的问题。

务虚类的标题产生有几类原因,一是互联网信息太多、太泛滥,很多网站想寻求信息差异化;其次就是网站目标考核所致,我们有很多商业化的网站在考核上,有的网站对记者编辑采取的是末位淘汰制,每个记者编辑是要背上PV等考核指标的,完不成指标是要受到经济处罚或被单位淘汰出局,编辑记者压力很大,这就迫使编辑记者,不得不想尽一切办法,在标题上或内容上"花心思"从而获得更多点击量争取业绩,这样,也就出现了一批专门作弊或务虚的新闻标题,但这条路长远不了。

比较务实的标题,也比较好写。因为这类标题是文章核心内容的反映,看了标题,不用看文章也明白内容了。这类标题有导读和总结的含义,通常比较实在。多数是反映了文章的主要内容,但缺点是,这类标题不够煽情,激发不了读者的阅读欲望,这样的标题,如果放在互联网上,有时比较吃亏,往往会因为抓不住读者目光而丧失点击量。

虚实结合的标题。虚实结合的文章标题不好写。因为既要反应文章内容,又要抓住读者眼球,这是一个难取难舍的两难问题。当前,恰恰这样的新闻标题比较适合放在互联网上,既实在又煽情,所以能提高点击量。这类标题能够充分体现编辑水平和能力。

现在的网络新闻标题做得越来越接近一句话新闻。

作为读者来讲看了标题大约就知道发生了什么事情,如果想看更深的内容就可以点击详情。如何做好网络新闻标题?我认为,它是一个循序渐进、不断发展、不断进步、不断成长的过程。结合我们自己网站的实际情况,作为一个去年8月1日刚上线的新网站而言,在网络新闻标题方面也需要做进一步提升,也需要下大功夫,做到网络新闻标题一定要吸引人、粘住人、取悦人;并能反映文章的内容。

编辑非常苦恼,常常为了起好一个标题要绞尽脑汁,可能有的编辑私下花了很长时间,既要通俗易懂,又要吸引眼球;既要表现出新闻中的矛盾和冲突,又要体现文章核心内容;记者编辑通常要列好几个标题,从中再挑选出一个认为最有价值的标题,从这方面来讲,对网站编辑记者的要求还是比较严格的,如何做出差异化标题,这是摆在每一个网站的共性问题。

务必先把新闻的标题做好。因为互联网的标题确实和纸质媒体不太一样,网络新闻标题有它自己的属性。

行业新闻和平时大众看的普通新闻,有什么本质性差异呢?

差异主要是在专业内容方面。我们看到一些社会、娱乐的新闻,任何人都能够看懂,看得明白。但是IT方面的新闻,有些内容会涉及到专业产品技术词汇,尤其在软件和通信领域,存在一些技术专业术语或缩略词。

从新闻本质上来说,IT行业新闻、社会娱乐新闻等都是新闻,都要具备新闻的构成要素,都要吸引人,都要实事求是,这一点,是没有区别。

那如何能够在众多的行业网站中做出自己的差异,让自己脱颖而出呢?

原创类的内容并不一定是很深,很长的文章,内容做到观点鲜明就可以,要凸显短、平、快的新闻,把网络特色发挥出来。

探求新闻事件真相其实就是一个求证、求解的过程。

把新闻看成一个产品,由不同的部门打造,内容是这个产品的核心。最终检验者是我们的网民,如果他们觉得你这个网站是仅仅是为了吸引点击率而没有实质内容,他们就会很快离开。因此,我们网站不仅注重标题更注重内容。

就像自行车和汽车一样,不能因为汽车出现了,就要淘汰自行车。读者有什么需求,我们能满足他们什么样的需求,这才是一个媒体存在的价值。只不过是在习惯上和形式上的有所区别,双方之间不是取代的关系,而是融和的关系。很多的老年人、中年人都比较喜欢看报纸和杂志看新闻,年轻人喜欢看网络新闻,这只是一种习惯问题。

杂志和网站之间是一个互补关系,一个是内容的互补,一个是时间的互补。

第一、新闻的发现,这是基本的工作。很多的记者面对庞大信息的时候,不知道哪个是读者爱看的,他不知道新闻的重要性。所以我们要积极发现有价值的新闻,推到读者面前。

第二、进行调查和求证。发现新闻后,怎么进一步去求证、调查,还原新闻事实真相,这是新闻的核心内容部分,也是最吸引读者的部分,也是差异化的内容部分。

第三、解读。因为IT和科技类的新闻,有一些读者看不明白,除非你本身就是专家,能够把很深奥的东西通俗化。还有一个办法就是你有很多的专家资源,请他们来帮你解读,然后再放到网络上,让更多的人去解读。从发现到调查,到解读,肯定是有人点击的。

第四、就是要做好"互动"。做好博客论坛的信息互动工作,寻找新闻线索,增加新闻渠道与来源。互联网互动的特性很重要,技术上给我们带来了很多很方面的方式,常见面的论坛、博客等等,都是互动的手段。互动有很多种形式,包括网上调查、专访等等。

第五、聚合。

第六、访谈。对重大新闻事件的当事人进行专访,提高影响。

网站当编辑记者比较辛苦,他们和别的网站编辑记者不一样的地方就是,别的网站编辑可能不需要去思考,但是我们这个网站不一样,必须要找到有价值的新闻,否则就不太合格,至少在我们这里也胜任不了工作。

 
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