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企业网站的广告思想
 

 


对于大多数企业来说,进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件很酷的事情,是公司看起来比较新潮,也怕因为没有网站而在竞争中处于劣势。这种网站的雏形就是企业宣传用小册子的在线版。

但是,广告主慢慢会发现,简单的小册子并不能把产品描述清楚,这样的网站无法体现网络的优越性。广告主开始把所有的关于产品的信息搬到网上来,让潜在的消费者通过网络知道尽可能多的信息。与此同时,广告主业开始网站的趣味性与知识性,这样可以吸引到更多的浏览者。当然也不能本末倒置,企业网站还是要以产品为中心。 


我们讨论的是企业网站的广告思想,但是还是有必要提一下企业网站的功能,比如客户服务。它为顾客提供了完善的货物跟踪检索服务,这样的服务可以看作是一种用来建立品牌忠诚的极好工具,在顾客心目中建立了完美的服务形象。

赞助式广告的形式多种多样,在传统的网幅广告之外,给予广告主更多的选择。

浏览者对于他每天浏览的网站往往比较信任,所以在这些网站的信息中夹杂广告主的信息比单纯的广告更有作用。广告不一定能吸引广大受众的注意,位于网页最上方的大块版位也不见得是最好的选择,广告内容若能与广告置放点四周的网页资讯紧密结合。

广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是广告,而在网页上通常没有清楚的界限。

这种广告以网页内容的形式出现,所以它们的点击率往往会比普通的广告高。然而,广告主在做这种广告的时候需要非常小心,如果让浏览者有受骗上当的感觉,就会对品牌造成负面的影响。与内容结合式广告最引人争议之处即在于商业利益与媒体内容混淆不清。国外常见的浏览整合的广告方式,将广告主的网站链接或者图象整合在网站首页的功能表中,虽然降低受众对广告的抗拒,却可能引发他们对网站产生排斥与不信任。值得注意的是,广告主可能为了广告的诉求而提供偏颇的讯息,受众通常也难以分辨其中的真假,这对网络媒体的资讯内容也可能造成冲突。

 
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