一个媒体传媒的品牌是什么呢？品牌实际上是产品品质的表现，产品的服务的一种表现。品牌是消费者、受众心目当中的地位，一种认可、一种美誉，品牌不是由生产方、生产者自己说了算的，品牌是由市场说了算，是由消费者说了算、是由读者说了算的。自己说品牌如何好是没有用的。
品牌，最终是由读者、观众、听众决定的，做品牌、做产品的时候就必须紧紧的跟市场贴近。要站在市场的基础上考虑品牌。现在我们的市场在发生变化，意味着读者的媒体的接触习惯、对媒体的要求、对传播的要求、对内容的要求都在发生变化。
品牌建设、品牌包装就是要在这种变化当中满足读者新的需求，满足读者新的要求，满足对媒体新的接触方式，品牌才能够恒久和发展。如果不变化，不能适应传媒环境和传媒市场的变化，我们的品牌只能成为历史的品牌。
什么是自主创新呢？创新就是发现新的需求。发现读者、发现受众新的需求。为什么还要创造需求呢？社会环境在发生变化，这种社会环境的变化主要是由于社会经济发展水平的提高，人们收入水平的提高导致了人们的消费层次、消费水平、消费能力在发生变化。当消费能力发生变化的时候，它的需求就会发生变化。人们对传媒的要求、对资讯的要求、对新闻的要求都发生了新的变化，统一的东西越来越少，这是收入发生变化以后对传媒的影响。
数字技术为代表的技术革命，既互联网对世界革命性的影响是任何东西不可超越的，它改变了人们的消费方式、改变了人们的需求，改变了人们的观念，同时改变着人们对媒体、对传媒的接触。
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