广播具有不可比拟的优势,但是广播媒体也有自己的弱点, 就是广播单向传播,听众被动地收听,对广播节目没有选择余地,不如因特网、报纸那样选择性强,也没有电视节目声画并茂的可欣赏性。因此,制定有效的广播媒体未来的发展战略和发展定位,才能走出困境,发挥出优势和特点来。
广播要发展,必须做大和做强。这里涉及宏观的媒体经营管理制问题。寻找适合广播的广告增长点,先做强,再做大,也许是适合广播发展的一种模式。为了做强广播自身,除了创办和保持适合广播特性和品牌节目以外,在广播广告的经营上,找寻新的广告增长点有着举足轻重的意义。
广播的整体形象有赖于全体广播人的努力,同时,找寻适合自己的新的增长点,是广播广告长期而又紧迫的任务。只有整合资源,整合传播,实现规模经营,才能更好地创造商机。
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