电视频道之间的竞争越来越激烈。电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。一方面，观众每天收看电视的时间十分有限，另一方面，电视频道众多，越来越多的境外媒体也冲击着电视荧屏。如今的观众已不再是受教育者，他们以消费者的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。
在中国电视媒体走向国际化的今天，电视包装也由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。随着市场经济的发展，频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。频道包装被视为树立频道整体形象，彰显频道风格特色、吸引观众的重要手段。品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一，而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段。
电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化，即频道为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众，所采取的一种整体渲染手段，或者说是对频道定位及特色的自我肯定和张扬。由此可见，频道包装集中体现着电视频道的思想宗旨和理想追求，规范着频道运作行为和发展方向的潜意识构架，关系着一个频道最终能否成功。
能使电视频道包装在竞争中取胜的要点又是什么呢？首先，频道包装作为品牌概念，要从民族或地域文化与节目的总体风格两个方面突出其个性，实现风格稳定与不断创新的统一，在与受众的快速沟通中突出重围。
频道多了，如何避免相互间的雷同就显得非常关键。频道包装不仅要定位准，而且要能出新；不仅要能关照节目的总体品位和格调，而且还要能突出表现鲜明的民族或地域文化特色。
电视频道的包装，不得不提到主持人的包装问题。主持人是具有亲和力的信息传播者，他们每天通过荧屏和观众打交道，他们的仪容仪表不仅代表自己，也反映了频道全体工作人员的整体风貌。这一环节的优化与否，会关系到整个传播流程的畅通以及传播效果的优劣。很多频道将培育名牌主持人作为进行频道包装、形象塑造的一项战略策略。
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