电视频道包装的实质就是要使频道符号个性化，以达到频道理念识别、行为识别、视觉识别的效果，并往往以频道总体形象包装片的形式出现，辅之以栏目包装、片花等多种形式，大多短小精致，既有广告片的性质，又有专题艺术片的特征。
规范化的频道包装和宣传，既突出了专业频道的个性，又增强了电视媒体的实力。频道包装现在越来越注重科学、规范的设计。越来越多的电视台进行频道包装的时候都开始注意到要遵循规范统一的原则，严格把握风格的整体统一和规范性。注重频道规范统一的包装，台标整体一致，节目的片头、片尾以及片中的字幕都要与频道和全台形象一致。频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩也变得相对规范统一。
在频道竞争时代，频道包装将是长期的、系统的、动态的、主体的、多阶层的形象树立和广告“叫卖”行为，惟有推陈出新，把完美的形式与充实的内容有机结合起来，频道的品牌才会形成，频道自身才会具有更长久的生命力，以频道包装这一服务系统拉动媒体经营的最终目的才能得以实现。
人们在非常短的时间决定他们是否喜欢自己看到的东西。
就好像电视节目的一个定格画面。那是非常快的……但是那已足够让我知道我是否觉得它还是不好。
有意识地造就明星主持人群体，有意识地创办名牌栏目，对主持方式的设计也是独具匠心。由于主持人之差异，有了多姿多彩的景象。名主持某种程度上就是频道的标识，很多观众就是冲着他们去选择频道和栏目的。
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