对于电视传媒本身，娱乐文化的爆炸式发展必然造成节目的粗制滥造和娱乐主题的庸俗化，同时也使得电视节目从价值层面上逐渐趋于单一化。这会直接影响电视传媒的发展方向。目前，一些电视台频繁出现“电视剧热”，甚至干脆就是“娱乐乐全天”。
而除了严重浪费时间的加片广告之外，其他节目形态却发展缓慢甚至止步不前，这实际上是遇到了发展瓶颈。
以上两种情况实际是在全社会的角度对电视传媒的一种审视，其核心都是传媒的社会责任问题。“力量越大，责任就越大。”电影《蜘蛛侠》中曾激励和警醒蜘蛛侠的这句经典台词也正是对电视传媒的最恰当评价，也是电视传媒需要重新思考的箴言。
造成电视传媒“责任门”状况的主要原因是在对电视传媒的地位和社会作用的认识上，而因此所造成的每一个问题都是直指电视传媒的未来发展方向。
广告投资是电视传媒的正常生存渠道，然而，虚假宣传的出现却使得这种正常的生存渠道变得“不正常”。
传媒的独立化与其社会责任紧密相关，一个负责任的传媒机构，其对于广告投资的选择是非常理性和严格的。而由于问题企业的投资巨大，电视传媒又缺乏对其产品的识别和质量监督能力，使得很多所谓具有特殊功能的产品广告堂而皇之地出现在电视媒体上。电视传媒“视客户为生命”的商业精神值得肯定，但传媒也要对客户有所选择。
多次拒绝一些问题商家的广告投资，这不是因为资金多少，而是因为媒体的社会责任感。投资依赖会严重削弱媒体的独立性，而其负面影响将直接导致公信力的严重丧失。电视传媒在得到投资的时候逐渐失去了观众，而后者才是传媒真正的“衣食父母”。
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