电视的普及，曾经给广播造成了很大的冲击，听众数量不断减少，节目质量粗制滥造，作用不断消弱。但是，在与电视、报纸等新媒体竞争中，广播没有退却，作为传统媒体仍占有一席之地，发挥着自己独特的优势。目前，广播节目日趋窄播化，广播电台日趋小型化、专业化。为特定的受众群体提供服务的专业性广播电台迅速增加，广播事业开始逐渐复兴。
广播媒体的独特优势
广播通过无线电波传播，不受地理空间的限制，都可以接受到广播的节目。报纸是固定的纸质印刷品。报纸的发行受到地域交通等很多限制因素。电视媒介的接受设备成本比较高，而且容易受干扰，对于一些偏远地区往往效果不很理想，网络则受传输距离、设备成本的影响。
虽然广播具有不可比拟的优势，但是广播媒体也有自己的弱点， 就是广播单向传播，听众被动地收听，对广播节目没有选择余地，不如因特网、报纸那样选择性强，也没有电视节目声画并茂的可欣赏性。因此，制定有效的广播媒体未来的发展战略和发展定位，才能走出困境，发挥出优势和特点来。
未来广播传输技术与广播的发展
数字技术、网络技术、卫星技术是信息时代三大最为重要的技术。数字化传媒将成为传媒的主流。广播在经历了调幅、调频模拟技术发展阶段后，正进入数字音频广播新阶段；基于数字技术的新媒体传播工具层出不穷，如数码录音笔、MP3、手机、音频工作站等，这些设备使得广播在采、编、播方面已经渐渐进入数字化时代。广播的频道资源多了起来，有了开办专业特定频道的可能性。
1、卫星数字音频广播
卫星数字音频广播是数字音频广播的一种（另一种是地面数字音频广播），它是卫星技术与数字音频技术的一种完美结合，具有数字音频广播的所有优点：音质纯净，如同激光唱盘一样；抗干扰能力强，在移动接收中也没有杂音和干扰；每个电台所使用的频带非常窄，从而能够大大增加可利用的频率数量；能够提供传送数据等多种业务，广播功能大大扩展。如不仅可以听收音机，还可以“看”收音机，要想知道正收听的歌曲出自哪一张光盘，只需按一下相关键，就能在显示屏上看到这张光盘的背景资料。它同时还具备存储资料的功能，可同时提供如交通状况、公交乘车指南、广播节目时间表、新闻短讯、股市行情甚至市场分析等信息。未来还可与因特网相连，实现互动功能。
目前美国世广卫星集团正在实施一项卫星数字音频广播计划，计划发射3颗地球同步卫星，向全球直接播放数字音频广播。位于世广卫星系统服务区中的任何人，无须巨大的碟状天线，只需一个小巧的接收机（目前日立、松下、三洋、JVC已经生产出这样的卫星收音机），就可以直接从地球同步卫星上接收信号。
2、调频副载波数据广播
调频副载波技术是指利用调频广播的闲置资源进行电台广播、数据传输、信息交换等。调频副载波的市场优势显而易见：首先，在广播电台，高端频带属闲置资源，对它的开发利用不需增加任何投入，在不增加工作量的同时又使被闲置的资源得到充分利用，可谓一举两得；其次，全国10KW的调频台约有1000多个，其中高山台占十分之一。使用副载波技术可以把已有的空中覆盖面利用起来，再把各个基站联网，将形成一个与主信道相同的、覆盖全国的数据广播网 ；第三、该系统应用范围很广，不仅可以传输个人信息，而且可以传输其他广播方式的任何信息，如新闻信息、股票行情、电子邮件、图片等。
从产业经营看广播传媒发展
广播要发展，必须做大和做强。这里涉及宏观的媒体经营管理制问题。寻找适合广播的广告增长点，先做强，再做大，也许是适合广播发展的一种模式。为了做强广播自身，除了创办和保持适合广播特性和品牌节目以外，在广播广告的经营上，找寻新的广告增长点有着举足轻重的意义。虽然政策是一个很重要的因素，但调整医疗广告的客源和改造播出形式，以期减少广告收入中的泡沫成分，是个重要的课题。
广播的整体形象有赖于全体广播人的努力，同时，找寻适合自己的新的增长点，是广播广告长期而又紧迫的任务。只有整合资源，整合传播，实现规模经营，才能更好地创造商机。首先，根据市场的需求，提高频道专业化程度，增强各频道的互补性，使整体频道资源得以优化，从而树立整体形象，增强社会影响力和市场竞争力。再对节目进行整合，使节目设置具有科学性、节目组合具有艺术性；引进传播学的受众观念，使节目生产注重受众市场中的消费需求。创出名牌节目，产生频道的品牌效应，带来受众、带来广告客户。
广播广告要实现规模经营。广告的规模经营使广播电台以统一的形象面对广告主、广告公司，既有利于建立良好的合作关系，又有利于建立广播电台的良好形象；既是市场的要求，也是加入世贸组织的需要。组合跨媒体的广告联合体把广播、报刊、电视、出版业、互联网捆绑在一起，不但实现新闻资源、节目资源、人力资源的共享，同时也实现广告客户资源的共享。这样，有利于牢牢掌握这个市场资源，增加竞争力，抵御外来的冲击。
广播发展的战略
１、发展因特网广播。由于广播节目的传输速率低，需求的带宽窄，因特网为传统的广播拓展了很大的空间，每位因特网用户都是潜在的网络广播受众。网络广播节目占用存储空间小，保留性和选择性强，广播听众可以随意选择节目的时间、形式和节目内容，既可以实时收听，也可以听已播出过的节目，并可以对节目提出自己的意见或建议，互动性好。同时，我们可以建立大的音频资料库，对音乐、时事、社会、文化等进行分门别类的划分，可以让因特网用户对节目进行查询和使用。
２、抓住汽车载体，推行交通广播。在国外，交通广播发展十分繁荣，国内如北京、江苏交通广播成为了当地的强势媒体，这充分证明了发展交通广播的重要性，它的发展空间是十分广阔的。
３、定位要更加细化。广播媒体为特定人群服务上具有优势，广播越是窄带化越有可能形成品牌，不适合大的综合的节目组织，应该抓住特定人群将节目细化精作，广播没有画面效果，就应该不断研究受众人群的需求，精心制作针对性很强的节目，比如成立专门的足球台、读书台、音乐台，下面又可以细分为摇滚音乐台、古典音乐台等，根据市场变化成立房产台、家装台，等等。以广播最为发达的美国为例，全美有11000家电台，一家电台就以一种专业化节目类型取胜，电台的音乐类型就可分为老式摇滚音乐台、中途音乐台、专辑摇滚台、美国黑人音乐台、西班牙音乐台等，除此之外，还有谈话节目台、全天候新闻台、宗教台等。
４、坚持本土化和娱乐化相结合。将热线电话引进广播，吸引听众参与广播节目，又将权威人士与嘉宾请进节目直播室，通过节目主持人串联，与广大听众进行双向信息交流，这种形式大大增强了广播节目的受众参与感、现场感与亲切感。为了适应网络时代受众的互动需求，还可利用多媒体技术，借助网络来完成服务节目的运作。在直播间设置网络服务系统，将听众的日常求助信息，通过网络和广播得到解答，满足不同听众的需要。
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